饮料瓶/盒包装设计的要点

在谈到饮料容器的形状和标签设计时，大家的共识是什么？很有可能，由于消费者已经开始期待某种形状和审美，所以会有许多明显的相似之处。此外，其他品牌将不得不考虑许多其他实际因素（制造成本；包装材料要求；目标客户），这些因素很可能对整个竞争者来说都是一样的。你怎样才能在一系列相当严格的参数范围内使自己与众不同？

有时，微小的差异可以产生巨大的影响。以我们设计的功能性运动饮料配方水系列为例。瓶子本身与其他运动饮料相似--它们有一个锥形的表面，便于抓握；容器是透明的，这样潜在的买家可以看到饮料本身几乎是超自然的颜色--但是标签放在瓶子上的位置比他们的竞争对手高。从表面上看，这似乎是一个小的变化，但当与其他类似产品一起看时，配方水瓶实际上是非常独特的。

消费者应该感觉到他或她仅仅通过看瓶子就知道饮料是什么味道。这是我们在设计配方水包装时想表达的最重要的方面之一。虽然你不完全需要在设计中尝试把每一种细微的味道都表现出来，以便有效地传达消费产品的感觉，但你应该能够说明产品制造商希望消费者在喝饮料时有什么感觉。

例如，如果产品的口味是清爽的，也许瓶子应该是透明的、光滑的，这样买家就能预见到喝到清凉干净的东西的感觉。如果饮料的味道是奶油味的和舒适的，也许可以选择一个不透明的瓶子，让潜在的购买者联想到一盒牛奶或一个冰淇淋的容器。

你知道在小学的集体照片中，你的眼睛会自动被那个尴尬的高个子孩子吸引吗？在不使你的容器完全尴尬的情况下，你仍然可以利用尺寸将顾客的目光吸引到你的产品上。

瓶子的高度可以真正提升你的饮料形象。在不使你的瓶子高到不能放在标准商店货架上的情况下，考虑使瓶子比竞争对手略高。水果饮料鸡尾酒品牌Looza使用光滑、高大的瓶子，在商店货架上可以立即识别。事实上，粗略地扫视一下饮料货架就能立即知道该商店是否有该产品。

尽管饮料容器的形状和大小往往是设计团队的主要关注点，但标签可以使你的瓶子非常有效地突出。

当我们设计配方水的包装时，我们利用标签的味道和标签的位置来使其品牌在竞争中脱颖而出。提高你的标签；降低你的标签；把你的标签放在对角线上。使用鲜艳的颜色；低调的颜色或简单的黑色和白色。只要相关信息清晰可读，你不会意外地认为不具备流行性。