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品牌命名的五种分类(品牌名称设计的几点要素)

来源: | 作者:灵生文化创意 | 发布时间: 2022-04-13 | 487 次浏览 | 分享到:

品牌命名是你在发展品牌时做出的最困难的决定之一。但是,除非你有了灵感,想出了一个完美的名字(一个既能很好地代表你的品牌,又可以使用的名字),否则,命名的过程可能会让人感到恐惧。这是完全可以理解的。

你将围绕你的新业务建立你的生计,为其发展投入时间、金钱和其他资源。你的成功有很大一部分取决于你如何向他人展示公司,而这一切都从你的名字开始。

品牌命名的基础知识和常见类别

一开始,我们就想把两个想法说出来。

一个糟糕的品牌名称并不是世界末日。你的名字不需要莎士比亚式的机智或惊天动地的庄严来吸引顾客,而且重新命名总是一种选择。

品牌命名确实需要一个承诺。你将围绕这个名字开展营销,并将其作为公司发展的支点,所以它在某种程度上确实很重要。适当的测试和市场研究可以帮助你。

通常情况下,品牌名称是对一个公司所做工作或其目标的总结。

考虑一下你的公司做什么,你卖什么,或者你提供什么服务。对于一个对你的工作一无所知的新客户,你如何才能最好地代表自己?

品牌名称根据其发展方式或其设计目的,可分为以下几类之一。

荣誉名称--以人物(通常是公司创始人)为名的品牌。

  • 麦当劳

  • 卡尔文-克莱恩

隐喻--令人回味的名字,不是直接描述性的,但有一种诗意的元素,令人印象深刻。

  • 迈达斯

  • 亚马逊

缩略语--将一个较长的、描述性的名字缩短为一个小短语。

  • CVS(消费者价值商店)。

  • BMW(巴伐利亚汽车厂)

描述词--描述品牌的核心特征、功能或期望的关联。

  • 百视通视频

  • 脸书

品牌名称 - 一个完全编造出来的名字,通常更容易获得商标。

  • 乐高

  • 耐克

虽然这并不是一份详尽的类别清单,但大多数公司都属于这五个类别中的一个。

开始你的命名过程时,先看看每个类别,并将你自己的品牌价值主张应用到这些框架中。命名通常是一种 "我听到就知道 "的交易,所以把所有你能想到的东西都扔到墙上,看看有什么可以坚持。

广泛地思考你的品牌目的和你所持有的价值观是有帮助的。毕竟,品牌名称在本质上是广泛的,可以概括一个公司的许多不同产品和服务。


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