当下，越来越多的品牌选择文创IP的跨界合作来为企业带来新的消费群体和销售亮点，在这个万物皆可IP化的时代很多的品牌在做营销活动的时候都少不了借助IP的势能。
伴随文创IP的不断创新发展，文创产品不再拘泥于传统样式。出版业、博物馆、非遗技艺都在跨界融合中结合自身特点，积极拥抱新领域，研发让市场认可且具经济价值的创新产品。融合带来了“1+1＞2”的全新效果，各具特色的文创拓展着产业的发展空间。
如今，这些元素之间的混搭越来越常见。随着近年来文化产业的飞速成长，“文化+”“+文化”已成趋势，日益多元的跨界融合推动着文创“破圈”。
在三星堆未成名之前，你可能会觉得这些文物就是土里挖出来的，冷冰冰的青铜器。火之后，你会感叹，原来这堆青铜也能这么潮，距离人如此近。
近日，文创界“新星”三星堆再次拥抱新玩法，“出土”系列彩妆产品，攫取了众多年轻人的注意力。
跨界就像谈恋爱，讲究契合度。故宫、大英博物馆等文创IP都推出过彩妆，自身的艺术感与彩妆的美感相得益彰。
本次三星堆与INSBAHA的联名彩妆，朋克氛围感十足。如青铜纵目眼影盘，以大型青铜纵目面具为灵感，打造了“青铜上眼，我即焦点”的眼影盘。
除了产品之外，三星堆与INSBAHA还发布了一支赛博朋克风的短片。短片以2150年为背景，讲述了生活在机械外壳下的人类前往三星堆寻找青铜秘宝的故事，借此展示以出土文物为设计灵感的彩妆产品。
两大品牌的新奇跨界，不仅在碰撞融合中玩出了科技感和未来感，更是精准抓住了年轻群体的审美要点。
跨界宣传
对于三星堆来讲，通过当下的潮流玩法，跨界各大品牌是其年轻化、亲民化、普及化的捷径。
无论是出盲盒，还是出彩妆，是想要借助品牌的流量，以及当下潮流玩法，来攫取流量，赢得大众的注意力，让越来多越多的人关注，并通过新颖的方式输出其文化内涵，激发大众去了解，进一步强化他们的认知。
三星堆通过陆续挖掘自身的闪光点，放大自身IP的势能，不仅可以吸引更多游客，而且研发的文创产品，让自身变得愈发鲜活、年轻，让游客在选购商品时感到惊喜，从而购买，形成二次传播，最大化实现三星堆IP的传播。
总体来看，只有让更多人喜欢三星堆，它所承载的潜能才能得到最大化释放，也只有在这样的过程中，文创IP的活力和商业价值才能被真正激活，从而收获消费者深刻的文化认同。
如何在营销玩出IP特色？
营造「CP感」是核心
两个跨界品牌CP感的建立，通常需要以共通的品牌形象和用户市场为前提。
两个品牌三观契合，目标用户有较多的相似特征，不但能在跨界营销中保持各自特质，更因为对方的存在而拓展至更多品类场景、尝试出更多可能性、发展得更为立体丰富。
无论是品牌、用户，亦或场景之间的跨界，「CP感」的由来都是从品牌之间找到内在关联点。
能够从不同行业、不同产品、不同偏好的消费群体中挖掘出共性和联系，能够把毫不相干的元素进行融合与渗透，能够演绎出新的品牌故事；
能够创造更多的触及消费者共鸣点的梗，能够改变消费者对品牌的传统印象，能够创造出一个全新的消费体验场景。
文化吸引力
所谓跨界，是把一些原本毫不相干的元素融合起来，通过元素的相互渗透，彰显出一种新锐的态度，并取得消费者的好感，是对潜在消费者内心中的需求进行聚合。如果能够紧密地结合用户内心的需求，则将会使营销事半功倍。
近些年来，大众文化自信力提升，国潮兴起，对国货展现出了极大的兴趣。而文创IP本身就是国 潮文化的代表，他们跨界合作所推出的产品，挖掘到了用户喜欢新事物、爱玩爱分享，对传统文化的认知和需求更为强烈的特性，所以三星堆彩妆、兵马俑雪糕等这些有趣又有脑洞的的营销才能无往不利。
文创IP跨界合作时，要注重展现自身的文化，宝藏地方，万万不能一味地为了流量，只顾产品的颜值，忽略内在，从而本末倒置。
与用户的互动
互动即传播，只有互动与交流才能让用户记住和认同。整个过程当中，用户必须要有体验，与IP产生交流，才能更加清晰地完成对IP的认知。传统的灌输、强制单向的传播模式已经不被用户所接受，效果正逐渐走下坡路，哪怕是具有创新性的玩法也不例外。
因此，文创IP也要活得像网红一样，不断在网友群聚的社交平台抖音、微博、小红书、B站上活跃，输出内容，让IP人格化，通过内容积累一步一步地深入到用户认知当中，这样的传播自然会更有效果。
IBS & LISTEN.BD
万物皆可IP化，IP的基本属性就是跨界，而品牌的基本属性是立足某一行业、做大做强，这两者其实没有冲突的。从营销和文化的角度看，当品牌和产品、跨界成为IP时，可以实现传统营销无法达到的影响力、注意力、连接力效果，从而反哺品牌。
对于文创IP而言，它们的文创产品研发之路，还有很长的时间要走，需要实践和探索的方面还有很多。希望在未来，三星堆们能够把自身的底蕴挖掘得更透，释放更大的潜能！
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