产品品牌设计与消费心理

当您外出购物时，您多久会花时间阅读产品包装标签？如果您和大多数人一样，您可能会快速浏览产品并根据其包装做出冲动的购买决定。嗯，这是有原因的，这与心理学以及我们如何看待事物有很大关系。

可能会惊讶地发现，大多数客户需要大约 7 秒钟的时间来对产品做出决定。由于大多数购物者不会花大量时间查看货架上的商品，因此公司需要制定品牌战略，使其包装设计比竞争对手更具吸引力。这可以通过确保客户可以浏览您的产品并立即了解以下信息来完成：

– 你的品牌是什么。

– 你的产品是做什么的。

– 为什么有人需要你的产品。

但在您的产品实现这一目标之前，您的包装设计需要具备这五个组成部分中的一些。

1. 引人注目的设计

营销学有一个新兴领域，它着眼于哪些类型的图像更容易吸引我们的注意力。诸如尖头形状（锋利或有棱角的设计）、我们可以关联的图片以及触发正确情绪反应的颜色都是很好的元素，可以融入您的设计中以吸引注意力并脱颖而出。

2.极简主义

杂乱、忙碌的包装不仅难以阅读，还会让很多顾客感到压力和焦虑。很多客户都喜欢少即是多设计的简单性，如果你的产品被贴在其他品牌周围的货架上，标签很忙，更简单的设计也可以帮助你的品牌吸引更多注意力。

3. 产品品牌准确简洁的描述

拥有标志性品牌标签的一部分是能够轻松而恰当地描述它。如果您试图向以前从未听说过其他人描述这家公司，您可能会说一些类似于棕色信使的话。

现在尝试与他们的竞争对手 FedEx 做同样的事情。那就是在“E”和“X”之间有箭头的那个。但是卡车呢？白色卡车并没有那么与众不同，是吗？UPS 为其品牌提供了可以轻松描述的独特图像。其他示例包括：

– Oreos – 蓝色包装中的黑白饼干。

– DHL – 红色和黄色的快递。

– 可口可乐 – 红色和白色的饮料。

4. 情绪反应

情绪在营销中占很大比重，如前所述，不同的颜色和图片会引发不同的情绪。一些图像，如柔和的曲线，我们往往会感到安慰，而另一些图像，如锋利的边缘，会让我们想到危险。理想的情感参与类型取决于您销售的产品和销售对象，这就是为什么了解您的目标市场并相应地设计您的品牌很重要的原因。

5、品牌设计识别元素

您希望您的设计包含可立即跨品牌识别的元素。想想可口可乐瓶的形状或谷歌明确无误的配色方案。这两种标志性资产的共同点是，您可以在任何地方、任何环境中看到它们，并立即想到这个品牌。人们如何在情感上对您的品牌做出反应是销售的关键组成部分，他们需要一些东西来使您在竞争中脱颖而出。你可能会制作一个广告来表达他们在一个慵懒的夏日午后对那种舒适感觉的渴望，但如果你的品牌没有在竞争中脱颖而出，那么你所做的只是增加了对你所在行业的需求，而不是你。

不要让你的工作为你的竞争对手带来销售。提前对目标市场的反应进行消费者研究，然后采取行动，即使这意味着品牌重塑。否则，有什么意义呢？