对于那些知道如何利用包装的品牌来说，产品包装可以作为一个重要的竞争差异点。
正如我们所知，食品包装设计的主要目标是将商品从零售货架上移到顾客的购物车中。这是一个简单的概念，掩盖了包装设计的复杂性。随着我们以消费者为导向的文化和全球供应链给顾客在杂货店中提供了成千上万的选择，品牌必须比以往任何时候都更努力地得关注。
食品包装建议
包装影响着品牌价值。考虑到这一点，食品包装必须清楚地传达你产品的价值主张。当然，它需要看起来不错，但它的主要目标是品牌和消费者之间的沟通。买家需要一个理由来选择你的产品，而不是货架上放在旁边的产品。所有的包装都必须以醒目的方式清楚而诚实地说明产品的好处。
要做到这一点，品牌需要清楚地了解他们的产品，他们的目标市场，以及他们的产品与竞争对手的区别。我们在这里谈论的是品牌识别--你的公司所认同的、推动你成长的战略定位。这一总体因素将影响未来的每一项包装决策。
食品安全
显然，食品包装决策必须保证产品能够完整地从制造商那里到达客户手中。除了设计方面的考虑，这是食品包装的首要目标。
包装风格
食品安全是必然的，但所选择的包装风格影响的不仅仅是内容的安全。不同类型的包装会有不同的运输方式，可能会给供应链上的运输和分销伙伴带来物流方面的麻烦。所选择的包装风格最好能保持食品的新鲜度，同时还能方便运输。
产品信息
在包装中，在极简主义设计和给客户带来过多信息之间有一条细微的界限。你的包装应该解释产品的关键价值主张，而不强迫顾客阅读一墙的文字。例如，如果你的咖啡是有机的，让他们知道！但不要在包装上做得太过分。但不要走得太远--顾客不需要知道这些咖啡豆是山里哪里种植。
货架吸引力
是什么让顾客愿意选择这个商品而不是你的竞争对手的商品？货架美学是包装设计的一个重要考虑因素，没有一个正确的答案。有些品牌使用高对比度的颜色和狂野的字体来吸引眼球。许多品牌使用产品本身或品牌吉祥物的图像（如Jolly Green Giant）。这些考虑应该与你的品牌识别保持一致，如上所述，并在你的产品和竞争对手的产品之间提供明确的区别。
畅销的包装
总的来说，设计有销路的食品包装最重要的一点就是要突出你的产品与货架上的其他产品的区别的所有信息。了解你的市场是关键--如果包装设计师知道是什么在激励他们的目标受众，他们就会知道要包括哪些元素来帮助激励他们购买。
