IBS灵生×美藤庄园新品牌策划定位
发布时间: 2021-08-07 17:42
新品牌全案策划视觉定位
服务内容
产品命名/卖点提炼/营销策划/logo设计/VI设计/包装规划设计/连锁空间规划设计
项目介绍
美藤果是被埋藏千年的圣果，在地球上自然生长已有3000年之久，美藤果生长于亚马逊热带雨林（古印加帝国范围），30年前美藤果被发现ω-3脂肪酸含量、不饱和脂肪酸总含量以及其它营养物质含量远远高于其它的含油植物，被秘鲁国宪法列为国家自然遗产国宝级植物并被评为世界七大抗衰老超级食品。
2008年联众生物创始人，美藤果的命名者，美藤果油国家新资源食品研发申报者-陈军将美藤果命名并且带到云南普洱，开始对美藤果进行更加深入的研究与研发。
美藤庄园依托国内唯一美藤果种植、研发原产地，开发出美妆、食康产品系列，均采用生态、自然的萃取方法，将美藤果精油进行提炼研发出适合不同人群的产品，对于产品特性有独特性和唯一性。
品牌渠道以线上为依托，线下为试点进行多维度、立体性营销方法，主要针对35岁以上女性白领阶层。重点品牌生态、自然、无添加的理念。
解决方案
根绝不同的产品规划处独立的产品系列，能够使产品更加具有系列化和统一性。在产品命名方面也使用统一调性的方法进行命名，精准表达卖点及产品属性，从策划到画面都做到极简的思路。
空间门店是作为品牌和产品最终的呈现互动空间，既要满足门店展示功能又要做到尽可能极简来符合品牌调性。
美妆系列主要以油、乳、皂为主，不同的产品形态，团队为其提供了更加极简精确的产品命名，将命名与营销卖点相结合，能够使整个产品更加有生命力。
任何一款包装形态都最终营销卖点的载体，我们无法接受用一种粗略的形式装载着具有高品质的产品，因此包装形式也必须符合消费者内心潜在需求。
对于食康产品系列我们也针对不同的消费群体在产品卖点上做出了有效和更加简洁的提炼与升华，食康则更加注重产品功能的表达同时结合每一款产品的定位进行更合理的区分差异化。
蛋白的肽
我们将本来一盒的产品进行理念重新塑造，产品命名更加年轻化，用时间轴的科学方法引导消费者更加科学有序的进行营养补充，因此我们将产品分为四盒，一盒一周，每天一包的概念。
美藤果油
美藤果茶
店面空间是所有产品及服务的呈现空间，因此我们以极简的主格调和匹配连锁店可复制性的规律进行店面空间规划设计
